只有两成的中国城市家庭吃过进口奇异果？新西兰佳沛欲将中国市场销量翻番

装载着新一季的佳沛奇异果，货船从新西兰出发驶向中国，得益于去年进博会期间和上海临港集团等伙伴签署的谅解备忘录，佳沛奇异果进入中国的物流时间进一步缩短。昨天，新西兰佳沛公司在上海宣布，新一季奇异果正式在中国上市，并计划下沉二三线城市，在2025年达到中国市场的销量翻番。

近几年在水果行业中，猕猴桃无疑是蹿红速度最快的水果了，去年销售量已经攀升至水果销量榜第六位，在网络销售量中更是位列第一，成为名副其实的"网红"水果。

2018年，佳沛在中国的奇异果销量达到2700万标箱，预计将实现两位数增长。佳沛集团董事长Bruce Cameron表示，佳沛的目标是在2025年销售额增长达到45亿新西兰元，而中国市场的强劲表现将成为驱动增长的重要动力。到2025年，佳沛预计在中国市场的销量将翻番，占据全球销量的四分之一。

佳沛的信心，来源于中国市场的巨大体量和消费升级。去年，佳沛在中国的销售额占到全球总额的20%以上，创造了5亿新西兰元的收入，大中华区已经超过日本，成为佳沛全球最大的市场。“当我们第一次在中国展开销售时，中国区的销售额在全球销售比例中占比还不到2%。直至十年前，中国区的销售收入为5000万新西兰元，仅在全球销售比例的5%以下。”佳沛大中华区总经理蒋时杰表示，尽管中国市场增速很快，但市场潜力依旧很大。“据统计，只有20%的中国城市家庭吃过进口奇异果，而佳沛在中国20年，目前我们只进入了20个城市，下一步将深入更多的二三线城市，将销售网络拓展到60到80个城市。”

去年11月5日至10日举办的首届中国国际进口博览会，为佳沛深入中国市场提供机会。“我们在进博会收获丰富。”蒋时杰表示，作为参展商，佳沛有机会和中国更多城市的客户建立联系，同时也有了更多和水果业内人士交流的机会。此外，去年11月5日，佳沛与上海临港集团、中外运普菲斯、万科集团、佳农、佳沃鑫荣懋签署谅解备忘录，建立进一步的战略伙伴关系，提高供应链效率和对食品安全问题的控制。这意味着，随着物流时间的进一步缩短，中国消费者将能吃上口感更加新鲜的新西兰进口奇异果了。

层层筛选，质量追根溯源，每个包装场均配备有先进计算机设备，针对水果大小、甜度及重量进行包装线分配，让每箱阳光金果均是统一规格与熟度。盒内均有一张详细的追踪资料卡，追踪出该奇异果是由哪个果园哪个果农提供的，这个追踪系统切实保障了消费者的权益，并能鼓励果农更专注于品质掌控。

“20年前我们第一次在中国展开销售时，中国区的销售额在全球销售比例中占比不到2%；10年前，中国区的销售收入为5000万新西兰元，不到全球销售的5%；但去年，我们在中国销售了超过2700万标准箱的奇异果，中国市场销售额占全球总额20%以上；预计到2025年，我们在中国的销售额还能翻一番，占全球总额的四分之一。”新西兰佳沛公司（Zespri）大中华区总经理蒋时杰一口气给出这组数据。几乎与第二届“一带一路”国际合作高峰论坛同步，来自新西兰的新一季奇异果在中国上市，一只新西兰奇异果在中国的销售变化展示了“一带一路”为中外企业带来的市场机遇。

回顾过去，中新两国之间的经贸合作突飞猛进，中国现已成为新西兰最大的贸易伙伴。去年，《中国-新西兰自由贸易协定》签署迈入十周年，也进一步推动了佳沛在中国的发展。蒋时杰表示，今年11月，佳沛也将再次参展进博会。